奥运营销：品牌狂欢，谁是赢家？

元描述： 深入探讨2024年巴黎奥运会期间，乳业、酒企和零售商的营销策略，分析品牌如何利用体育IP，提升品牌影响力和销量，并展望未来趋势。

奥运会，是一场全球瞩目的体育盛事，也是品牌营销的狂欢盛宴。2024年巴黎奥运会临近，各大品牌纷纷摩拳擦掌，准备在奥运舞台上大展拳脚。从乳企的体育明星代言、酒企的庆功酒策略，到零售商的线下促销活动，这场营销大战可谓精彩纷呈，让人目不暇接。

那么，品牌们究竟是如何利用奥运IP，进行营销布局的呢？他们又将如何从这场营销大战中脱颖而出呢？ 本文将深入探讨2024年巴黎奥运会期间，乳业、酒企和零售商的营销策略，分析品牌如何提升品牌影响力和销量，并展望未来趋势。

乳业：体育营销的“老司机”

乳业一直是体育营销的“老司机”，他们深谙体育营销的精髓，将自身品牌与体育精神完美融合，打造了成功的营销案例。

2024年巴黎奥运会，乳企们更是将体育营销玩出了新花样。 蒙牛以奥林匹克合作伙伴的身份，获得了包括奥运会火炬传递、奥林匹克日展示等一系列TOP级别赞助商权益，并签约了中国田径队。伊利则成为中国奥运代表团的官方乳制品赞助商，并签约了包括苏炳添、全红婵、张雨霏、孙颖莎等20多位知名运动员，组成“伊利之队”。君乐宝成为包括中国国家体操队、中国国家花样游泳队等十项运动国家队的官方合作伙伴。三元乳业则成为中国举重队的赞助商。

除了传统的赞助合作，乳企们也积极利用社交媒体，与消费者进行互动，提升品牌曝光度。 蒙牛在奥运会前夕，率先推出了歌手韩红改编版歌曲《一路生花》MV，为出征巴黎的中国队加油，引发了一波刷屏。伊利则以巴黎奥运会logo撞脸主持人鲁豫为梗，拍摄了“伊利官宣鲁豫巴黎观赛”的创新视频，同样引爆了社交媒体。

值得注意的是，今年乳企的奥运营销与销售结合得更加紧密。 蒙牛和伊利都围绕奥运奖牌展开了一系列线上互动，并与销售工作紧密结合。两家乳企都大手笔地推出了围绕奥运奖牌送黄金和牛奶的活动，但今年互动活动也设置了一定的参与门槛，需要消费者在两家品牌的官方网店购买产品总价达标后，才可以获得抽取投资金条的机会。

这种“营销+销售”的策略，有效地将奥运热度转化为实际销量，让品牌在奥运营销中获得双丰收。

酒企：瞄准庆功酒，打造品牌联想

酒企也积极参与到奥运营销的浪潮中，他们将目光瞄准了“庆功酒”，希望借此提升品牌影响力和销量。

泸州老窖是本届奥运会最大手笔的酒企，他们早在2021年就正式官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。 巴黎奥运会开幕后，泸州老窖“今日痛饮庆功酒”的线下广告已经相继亮相，在小红书等社交平台上，有网友晒出在巴黎机场拍到的泸州老窖“今日痛饮庆功酒”的线下广告画面。

除了泸州老窖，多地奥运体育代表团的庆功酒名号也被争抢一空。 贵州茅台成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒；今世缘“国缘V9”成为江苏健儿庆功酒；李渡酒业旗下国宝李渡成为江西健儿庆功酒；湘窖酒业成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒。

酒企们希望通过“庆功酒”这一策略，将品牌与胜利、喜悦、荣耀等积极的联想联系在一起，提升品牌形象，同时也能在奥运期间获得较高的曝光度，吸引消费者购买。

零售商：线下促销，抓住消费热潮

随着奥运会的开场，零售商们也加入了这场营销大战，他们通过线下促销活动，抓住奥运热潮，提升商品销量。

大润发联合可口可乐、宝洁、蒙牛、益海嘉里等奥运会几大赞助品牌同步发起了奥运主题促销活动，超市里的商品化身“奥运啦啦队”。 百联集团也陆续推出百余场主题营销活动，邀请上海籍退役名将与市民互动，打造“商业+体育”主题场景。

一些零售商还直接“出海”寻找商机。 名创优品在巴黎开设旗舰店，进一步在巴黎市中心进行门店布局，希望借奥运东风，拓展海外市场。

零售商们通过线下促销活动，将奥运的热度传递给消费者，并引导消费者购买相关商品，从而实现销售增长。

奥运营销：机遇与挑战并存

奥运营销为品牌提供了巨大的机遇，但也面临着挑战。

机遇在于，奥运会是全球关注的焦点，品牌可以借此提升品牌影响力、扩大市场份额、提升销量。 挑战在于，奥运营销竞争激烈，如何脱颖而出，需要品牌拥有独特的创意和策略。

未来，奥运营销将更加强调与消费者的互动，以及线上线下融合的营销策略。 品牌需要更加注重个性化、互动性和体验性，才能在日益激烈的市场竞争中获得成功。

常见问题解答

1. 奥运营销的价值是什么？

奥运营销可以提升品牌影响力、扩大市场份额、提升销量，并树立品牌正面的形象。

2. 如何进行有效的奥运营销？

需要结合自身品牌定位和目标市场，制定独特的创意和策略，并注重与消费者的互动，以及线上线下融合的营销策略。

3. 奥运营销的风险是什么？

奥运营销的风险包括竞争激烈、创意缺乏新意、营销效果不佳等。

4. 如何衡量奥运营销的效果？

可以通过品牌知名度、市场份额、销量、用户参与度等指标进行衡量。

5. 未来奥运营销的发展趋势是什么？

未来奥运营销将更加强调与消费者的互动，以及线上线下融合的营销策略。

6. 如何才能在奥运营销中取得成功？

需要拥有独特的创意、注重消费者的体验、以及与时俱进的营销策略。

结论

2024年巴黎奥运会，不仅是运动员的舞台，也是品牌营销的竞技场。各大品牌纷纷出招，希望在奥运舞台上取得成功。

奥运营销是一个充满机遇和挑战的领域，只有不断创新，才能在竞争中脱颖而出。 让我们拭目以待，看看哪些品牌能够在这场营销大战中，赢得最终的胜利！